PENGERTIAN NEWCOMB’ ABX MODEL

Pendekatan Theodore Newcomb (1953) terhadap komunikasi adalah pendekatan seorang pakar psikologi sosial berkaitan dengan interaksi manusia. Model ini mengingatkan kepada diagram jaringan kelompok kerja yang dibuat para psikolog sosial dan merupakan awal formulasi konsistensi kognitif. Dalam bentuk yang paling sederhana dari kegiatan komunikasi, seseorang, A, menyampaikan informasi kepada orang lain, B, mengenai sesuatu, X. Model tersebut menyatakan bahwa orientasi A (sikap) terhadap B dan terhadap X adalah saling bergantung, dan ketiganya membentuk suatu sistem yang meliputi empat orientasi.

1. Orientasi A terhadap X termasuk sikap baik terhadap X sebagai objek untuk didekati atau dihindarkan maupun terhadap ciri-ciri kognitif.
2. Orientasi A terhadap B, dalam pengertian yang benar-benar sama (untuk tujuan menghindarkan istilah-istilah yang membingungkan, Newcomb menyebutnya atraksi yang positif dan negatif terhadap A atau C sebagai orang-orang dengan sikap-sikap yang menyenangkan dan tidak menyenangkan terhadap X)
3. Orientasi B terhadap X
4. Orientasi B terhadap A

Pada model Newcomb ini komunikasi merupakan cara yang biasa dan efektif di mana orang-orang mengorientasikan dirinya terhadap lingkungan (Severin dan Tankard, 1992).

Model Newcomb ini merupakan perluasan dari karya psikolog Heider (1946) berkenaan dengan keajegan dan ketidakajegan yang mungkin timbul di antara dua orang dalam hubungannya dengan orang ketiga atau suatu objek. Teorinya itu menyangkut kasus dua orang yang mempunyai sikap senang atau tidak senang terhadap masing-masing dan terhadap objek eksternal, maka akan timbul hubungan seimbang (jika dua orang saling menyenangi dan juga menyenangi suatu objek) dan juga terjadi tak seimbang (kalau dua orang saling menyenangi, tetapi yang satu menye-nangi objek, dan yang lain tidak). Selanjutnya apabila terjadi keseim-bangan, setiap peserta akan menghadang perubahan, dan manakala ter-jadi ketidakseimbangan berbagai upaya akan dilakukan untuk memulih kan keseimbangan kognitif. (McQual dan Windahl, 1984).

(MODEL ABX NEWCOMB)

Incoming search terms:

• model komunikasi newcomb