PENGERTIAN PEMASARAN INTERNASIONAL

PENGERTIAN PEMASARAN INTERNASIONAL – Yang dikenal juga sebagai pemasaran ekspor, adalah usaha-usaha yang dilakukan oleh suatu negara atau suatu perusahaan, untuk dapat memasarkan produknya ke negara- negara lain. Faktor utama yang membedakan pemasaran internasional dari pemasaran dalam negeri (domestik), adalah lingkungan pasarnya. Usaha memasarkan ke negara lain menghadapkan si pemasar pada hambatan-hambatan sosial, budaya, ekonomis, politis, dan hukum yang berbeda, misalnya nilai tukar mata uang yang berubah-ubah, usaha-usaha pemboikotan, dan hukum internasional yang berlaku.

Kegiatan pemasaran internasional mempunyai cakupan yang lebih luas daripada sekadar mengekspor. Ekspor, yaitu kegiatan menjual produk atau komoditi ke negara lain, merupakan salah satu bentuk kegiatan yang dilakukan dalam rangka pemasaran internasional. Cakupan kegiatan pemasaran internasional, di samping ekspor, dapat dikelompokkan ke dalam lima bentuk kegiatan utama, yakni (1) analisis pasar; (2) pengembangan produk atau jasa; (3) penetapan harga; (4) < stribusi; dan (5) promosi.

1. Analisis pasar internasional bertujuan menilai lingkungan pasar yang dituju. Analisis dilakukan melalui riset pemasaran internasional, dengan meneliti berbagai aspek pasar yang dapat mempengaruhi penjualan produk di pasar internasional, yakni aspek ekonomi, sosial, hukum, dan politik dari negara-negara

yang dituju.

2. Pengembangan produk. Atas dasar informasi tentang lingkungan pasar yang meliputi berbagai aspek ‘ersebut, disusun strategi pengembangan produk yan[ sesuai dengan tuntutan pasar yang dituju. Sebagai contoh, pengusaha pakaian jadi perlu memperhatikan secara khusus aspek musim, gaya, dan ukuran fisik penduduk di negara tujuan, sementara produsen alat-alat rumah tangga perlu mempertimbangkan fak- tor-teknis seperti tegangan arus listrik, keamanan bagi pemakai produknya.
3. Penetapan harga. Banyak variabel yang mempengaruhi harga produk yang akan dijual ke pasar internasional. Variabel-variabel yang memiliki pengaruh besar dan perlu diperhitungkan dengan cermat dalam pene apan harga ekspor adalah: biaya; persaingan, terutama harga yang ditetapkan oleh produsen lokal dan eksportir dari negara lain untuk produk sejenis; sistem dan biaya distribusi di negara tujuan; peraturan-peraturan setempat, termasuk tarif impor dan pajak.
4. Distribusi. Ada dua alternatif pokok yang dapat ditempuh oleh pengekspor, yakni: (1) mengekspor produk jadi (siap pakai); dan (2) menjual produk yang dibuat di negara tujuan.
5. promosi dalam pemasaran internasional meliputi kegi an pemasangan iklan, ikut serta dalam pameran-pameran dagang internasional, publisitas khusus dalam majalah-majalah internasional, misalnya wawancara atau feature artikel khusus tentang perusahaan/pariwara, serta kegiatan hubungan masyarakat.

Incoming search terms:

• pemasaran internasional
• pengertian pemasaran internasional
• tujuan pemasaran internasional
• materi pemasaran internasional
• pengertian pemasaran ekspor
• definisi pemasaran internasional
• pemasaran internasional adalah
• pemasaran ekspor