PENGERTIAN PENDATANG POTENSIAL

POTENTIAL ENTRANT / PENDATANG POTENSIAL adalah suatu PERUSAHAAN (FIRM) yang ingin dan mampu memasuki suatu PASAR (MARKET) serta memenuhi persyaratan- persyaratan yang ada. Dalam TEORI PASAR (THEORY OF MARKET), pendatang potensial berubah menjadi pendatang aktual ke dalam suatu pasar apabila (a) perusahaan-perusahaan yang ada dalam pasar tersebut sedang memperoleh LABA DI ATAS NORMAL (ABOVE-NORMAL PROFIT) , (b) para pendatang baru mampu mengatasi setiap HAMBATAN UNTUK MASUK (BARRIERS TO ENTRY). Pendatang baru yang “aktual” memegang peranan pengatur yang penting dalam suatu pasar dalam menghilangkan laba di atas normal dan dalam penawaran pasar yang bertambah (misalnya, lihat PERFECT COMPETITION). Akan tetapi, adanya “ancaman” dari pendatang baru itu sendiri cukup untuk meyakinkan bahwa perusahaan-perusahaan yang ada memberikan penawaran pada pasar secara efisien dan menetapkan harga yang konsisten dengan biaya penawaran. Pendatang potensial dalam suatu pasar dapat merupakan perusahaan- perusahaan yang baru berdiri; perusahaan-perusahaan yang biasanya hanya merupakan pemasok pasar, atau perusahaan yang sebelumnya merupakan langganan pasar tersebut (pendatang vertikal); atau perusahaan- perusahaan yang tadinya beroperasi dalam pasar lain dan yang ingin memperluas kegiatan mereka dalam bidang-bidang yang baru (pendatang diversifikasi). Lihat juga CONDITION OF ENTRY, MARKET ENTRY, VERTICAL INTEGRATION, DIVERSIFICATION, CONTESTABLE MARKET.